Йохим Штедтлер с юности занимался предпринимательством. Сферой его интересов были напольные покрытия. Начиная с небольшого магазина в родном Лёнингене, в 1997 году он основал магазин экологичных напольных покрытий «Alpiner Boden» («Альпийский пол»). Отличительной чертой магазина было отсутствие суперпопулярного на тот момент в Германии ламината и линолеума. Упор в ассортименте делался на паркет баварского производства.